포지티브 네거티브

사진과 인쇄 기술에서 유래한 포지티브(positive)와 네거티브(negative)는 각각 긍정과 부정을 의미하는 용어다.

 

 

필름의 사진 촬영 시 필름에 찍힌 이미지는 밝기와 색상이 반전된 상태로 어두운 부분이 밝게, 밝은 부분이 어둡게 나타나고 이를 네거티브 필름이라고 한다.

네거티브 필름을 현상하고 인화하면 원래의 색상과 밝기가 정상적으로 표현된 포지티브로 변환되는데 우리가 보는 사진은 이 포지티브 이미지다.

 

 

본래 포지티브와 네거티브라는 단어는 사전적 의미로 긍정과 부정을 뜻하며 다양한 뜻으로 사용되지만 이 용어는 사진에서 예술, 정치, 사회로 확장돼 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 설명하는 데 널리 사용된다.

 

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예술

예술에서 포지티브와 네거티브는 시각적 대비를 설명할 때 사용된다.

예를 들어 흑백 대비가 뚜렷한 작품에서 포지티브는 작품의 주제나 대상의 형태를 나타내며 네거티브는 배경이나 여백에서 주제를 돋보이게 하는 역할을 한다.

 

정치

정치 캠페인에서는 포지티브와 네거티브 전략이 중요한 역할을 한다.

포지티브 전략은 후보자 자신을 부각하는 방법을 포함하고, 네거티브 전략은 상대 후보를 공격하거나 비판하는 방법을 포함한다. 이러한 전략은 선거 캠페인에서 매우 흔히 사용되며, 뉴스에서 자주 언급된다.

 

 

광고

광고 및 마케팅에서 포지티브와 네거티브는 자사 제품의 장점을 강조하고, 경쟁사의 단점을 부각하는 전략을 의미한다.

포지티브는 제품이나 서비스의 강점을 강조하고, 네거티브는 경쟁사의 약점을 지적하는 방식으로 소비자에게 영향을 미치려고 한다.

 

대중매체

뉴스와 소셜 미디어에서 포지티브와 네거티브는 기사의 내용이 긍정적이냐 부정적이냐에 따라 구분된다.

포지티브 뉴스는 긍정적인 사건이나 성과를 다루고, 네거티브 뉴스는 부정적인 사건이나 문제를 다루는 경우가 많다.

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다시 말해, 일상 및 예술, 사회에서 포지티브와 네거티브가 언급될 때는 포지티브는 긍정적인 것, 네거티브는 부정적인 것을 뜻한다고 할 수 있다.

 

 

특정 맥락에서는 포지티브와 네거티브가 반대로 해석되거나 다르게 적용될 때도 있지만 대부분의 경우 이러한 개념은 사전적 의미와 유사하게 긍정적인 것 / 부정적인 것, 밝은 / 어두운, 좋다 / 나쁘다로 사용된다.

종종 대비가 분명한 단순한 이분법인 사고방식이므로 단순화되어 유연한 사고를 무시하는 경향이 있어 흑백논리로 해석되는 경우도 있다.

 

포지티브와 네거티브는 옳다/ 그르다와 같은 절대적인 평가를 나타내는 개념이 아니므로 서로 다른 측면으로서 상호 보완적으로 존재한다고 봐야 한다.

 

 

사진 출처 : freepik, unsplash